Sébastien Gagnon

Adblock Plus représente-t-il un Danger?

C’est avec inquiétude que certains marketers Web surveillent de près la bête Adblock Plus. Un plugin pour Mozilla Firefox qui permet de rendre entièrement invisibles les pubs d’un site web. Il suffit de cliquer sur le coin d’une pub ou de télécharger une liste de serveurs publicitaires.

Une telle fonctionnalité rend complètement déficient un modèle d’affaire basé uniquement sur ce type de revenu. C’est pourquoi certains blogueurs se sont prononcés contre cet outil parfois décrit comme un prédateur satanique et nucléaire. En septembre 2007, la polémique concernant ABP était à son paroxysme lorsqu’un certain designer Web décida de rediriger tous les visiteurs Firefox de ses sites web vers une page indiquant que les utilisateurs de Adblock plus commettaient un vol en lisant du contenu sans sa publicité.

Malheureusement pour les détracteurs de ABP, le plugin est là pour rester. Il répond au besoin de plusieurs utilisateurs cherchant à se débarrasser de nombreuses publicités qu’ils jugent indésirables. La disparition presque complète des pop-up intempestifs en témoigne.

Quand est-il vraiment?

Si l’on regarde les statistiques d’utilisation, on constate que ABP ne représente pas une réelle nuisance. En effet, selon Comscore le nombre d’utilisateurs Internet (excluant les cafés internet et les appareils mobiles) aurait dépassé la barre du milliard. Alors que les chiffres de la page des statistiques ABP nous indiquent qu’il y aurait eu environ 41 millions téléchargements de l’extension. Bref, il n’y a pas de quoi s’affoler.

Google et les Pop-up, ABP et Google.

ABP bloque automatiquement les publicités générées par des tiers parties tel que Google adsense. Ce qui n’est rien pour plaire à Google qui a lutté contre les pop-up mais ne nous débarrassera certainement pas de ses fameux adsense.

Que faire advenant une épidémie de ABP?

L’extension fonctionne principalement en bloquant le contenu provenant de serveurs publicitaires répertoriés. Or, ce type de publicité est loin d’être la seule forme publicitaire web et d’autres solutions sont possibles tels que les text-links et les programmes d’affiliation. Il serait donc fou de croire que que ABP puisse représenter une extrême menace pour les modèles d’affaires basés sur des revenus publicitaires Web tel qu’a pu l’affirmer le New York Times.

Quelques liens:

http://www.networkperformancedaily.com/2007/09/adblock_adapt_or_die_1.html

http://escapejobhell.com/adblock-doesnt-matter-get-over-it

http://adblockplus.org/blog/ads-dont-generate-money

http://www.techcrunch.com/2009/01/23/comscore-internet-population-passes-one-billion-top-15-countries/

Télécharger ABP

Selon un rapport de ClickForensics, le mauvais climat économique du dernier trimestre de 2008 expliquerait l’augmentation du nombre de fraudes dans la publicité en ligne. Effectivement, ils observent une augmentation totale de 1,1% des fraudes PPC entre le troisième et le quatrième trimestre de 2008. Le pourcentage de trafic des clics frauduleux générés par des Botnets est passé de 27,6% à 31,4%. On observe aussi la réapparition de click farms que l’on croyait maintenant disparues.

Selon Tom Cuthbert, président de ClickForensics, les annonceurs devront surveiller de près ce type de menaces lors de l’exécution de campagne en ligne durant l’année 2009.

Depuis une semaine, la vidéo promotionnelle de Songsmith fait son chemin sur Youtube. La qualité de la production et le talent des acteurs restent très limités. La vidéo attire énormément de commentaires négatifs. De plus, l’utilisation d’un Mac « déguisé » a mérité à la publicité l’honneur d’être publiée sur TechCrunch. En 7 jours, la vidéo a accumulé plus de 500 000 clics sur youtube. Un résultat plutôt pas mal…

Songsmith est un logiciel produit par Microsoft. Après avoir enregistré votre voix sur un rythme, il génère de la musique. L’idée de pouvoir tester de nouvelles mélodies sur-le-champ m’intéresse beaucoup, malheureusement la qualité de conception du produit reste tout aussi douteuse que celle de la vidéo promotionnelle. Pour les curieux une version d’essai est disponible ici.

L’importance et l’influence des sites de réseautage sociaux semblent incontestables. Plusieurs entreprises cherchent donc à se faire une place sur ces sites. Or, une entreprise utilisant des plateformes telles que Facebook, n’en fait-elle pas la promotion du même coup? L’exemple d’un groupe de musique affichant son lien MySpace illustre bien cette réalité.

De plus, les entreprises peuvent diffuser du contenu sur ces réseaux mais ne peuvent en modifier le contenant. Elles ne contrôlent donc pas leur canal communicationnel puisqu’elles ne le possèdent pas. Il est donc évident que ces sites de réseautage ne pourraient représenter le seul effort web 2.0 d’une entreprise cherchant à créer une relation durable avec ses consommateurs.

Certaines solutions permettant de créer sa propre communauté en ligne ont donc vu le jour. C’est le cas de Elgg et BuddyPress, deux plateformes open-sources. Ces solutions sont extrêmement intéressantes et représentent un important renouveau en la matière. Elles en sont encore à leurs premiers balbutiements mais créent déjà un fort engouement.

Voici quelques liens intéressants traitant du sujet:

-Réflexion de Mitch Joel sur les entreprises et le réseautage social.
-Une étude de Water and Stone sur les CMS open-source.
-Elgg permet de créer et héberger son propre réseau social « facilement ».
-BuddyPress une plateforme constituée de plusieurs plugins WordPress.

Le concours de communications interactives Boomerang présente un nouveau prix cette année. Pour la première fois, le public peut voter pour son site web préféré. Effectivement, le Grand prix du public Boomerang sera attribué à la réalisation ayant reçu le plus grand soutien populaire. La finale a lieu cette semaine et 10 finalistes sont encore en liste.

Les différentes réalisations québécoises disponibles sur le microsite du concours sont de grande qualité. Or, évitez de vous laisser influencer par un joli visuel. Profitez de l’occasion pour analyser les réalisations présentées. Les sites ne sont pas tous de même nature et n’ont pas tous les mêmes objectifs communicationnels. Afin de vous aider à mieux éclairer votre vote, je vous présente une piste de réflexion sur des critères à considérer.

Bien sûr, d’autres critères peuvent être pris en compte pour évaluer un site web, mais toute l’information n’est pas disponible et les objectifs varient. Par exemple, on peut considérer l’aspect promotionnel du site : optimisation des engins de recherches, marketing d’engins de recherches, qualité virale, conversion etc.