L’importance des réseaux sociaux
Selon une étude de Nielsen, le deux tiers des internautes visitent et fréquentent des réseaux sociaux ou blogues. En 2008, le temps consacré à cette activité connait une croissance trois fois plus forte que celle du Web en général. De plus, les réseaux sociaux sont maintenant plus utilisés que les emails avec une part d’environ 10% du temps total consacré à l’internet.
Les réseaux sociaux furent d’abord adoptés par un public plus jeune pour ensuite devenir plus généralisés. Effectivement, Facebook a connu une croissance d’utilisateurs beaucoup plus grande auprès des gens âgés entre 35 et 49 ans que celle connue chez les 18 ans et moins.
Ce changement dans la composition de l’audience permet maintenant aux annonceurs d’y rejoindre tout les groupes démographiques. Seulement, le terrain est miné et la publicité traditionnelle y est mal vue. Le rapport recommande donc trois principes de bases à respecter :
-Engendrer la conversation
-Adopter un ton authentique
-Apporter une réelle valeur ajoutée
On retrouve le rapport complet ici.
